WEBライティングにおいて、読者の興味を一瞬で掴む「キャッチコピー」は非常に重要です。
どんなに良い記事や商品だったとしても、最初の数秒で読者の心を掴むことができなければ、すぐに離脱されてしまいます。
そこで注目したいのが「5秒ルール」というキャッチコピーの法則。これは読者がわずか5秒で内容を理解して、「読み進めたい！」と思えるキャッチコピーを作るためのルールです。
この記事では、「5秒ルール」の意味と具体的な作り方、実際に使える例文までわかりやすく解説します。是非最後まで読んでいってくださいね✨
キャッチコピーの「5秒ルール」って何？
5秒ルールの基本
インターネットユーザーの多くは、ページを開いてからたった数秒で「読むか読むまいか」を判断しているといわれています。
そのため、キャッチコピーは「5秒以内に」読者の興味を引き、伝えたいメッセージが瞬時に伝わることが必須となります。
なぜ5秒なのか？
心理学やマーケティングの研究によると、平均的なユーザーの注意持続時間は短く、スクロールする速度も速いといわれています。
「5秒」という短時間でインパクトとわかりやすさを兼ね備えたキャッチコピーが必要な理由はここにあります。
5秒ルールを満たすキャッチコピー：3つのポイント
簡潔であること
伝えたいことを無駄なくシンプルに伝えることが大切です。逆に無駄の多い長すぎる文章は読者を逃がしてしまいます。
明確なベネフィット（利益）を示す
読者にとってどんなメリットがあるのか、どんな未来を実現できるのか、一瞬でわかる内容にしましょう。
読者に刺さる言葉の使用
ターゲットの悩みや欲求に共感できるキーワードを使うことがより効果的です。
どのような年齢や性別のターゲットなのか、どのような悩みを抱えているのかなど、事前にリサーチして把握することやクライアントとすり合わせを行っておくことも大事です。
5秒ルールのキャッチコピー作成方法：ステップで解説
ステップ➀：ターゲットの明確化
「誰に向けて書いているか？」をはっきりさせましょう。具体的であればあるほど良いです。ペルソナ設定するのも非常におすすめです。
例：「忙しいママ」や「副業初心者」など。
ステップ②：読者の悩みや欲求の把握
ターゲットが抱える問題や願望をリストアップしていきましょう。実際にイメージするのも良いですし、検索キーワードや知恵袋などからヒントを得るのも良いでしょう。その中からキャッチコピーに使うキーワードを選出します。
ステップ③：具体的なメリットを表現
「〇〇が叶います」「〇〇できる」など読者が得られる効果を明確に示します。悩みを解決できる・願望に沿ったものであることが大事です。
ステップ④：短くシンプルにまとめる
長い言葉や難しい言葉は避けましょう。パッと読んで意味がわかるシンプルな文章にします。
5秒ルールに沿ったキャッチコピーの例
ダメな例と良い例
| 状況 | ダメな例（長い・あいまい） | 良い例（短く明確） |
|---|---|---|
| 副業の勉強サービス | 「このサービスは副業初心者にとって非常に有益な情報を提供します」 | 「副業初心者が3ヶ月で月5万円稼ぐ方法」 |
| ダイエット食品 | 「健康的に痩せることができる食品です」 | 「無理なく1ヶ月で3kg減！毎日続けられるダイエット」 |
| 時短家事グッズ | 「家事の時間を短縮して楽にします」 | 「家事の時間が半分に！忙しいあなたの味方」 |
キャッチコピー作成のコツ：初心者でも使えるテクニック
数字を使う
「3分で」「5万円」「1ヶ月で」など具体的な数字を入れることによって説得力が増します。
質問形式にする
「あなたは〇〇に悩んでいませんか？」など問いかけることによって興味を引くでしょう。
強い形容詞を使う
「簡単」「驚きの」「絶対」など感情に訴える言葉を適切に使用します。
「あなた」「○○さん」など読者を意識する言葉を入れる
他の誰でもなくあなたに向けた内容という事もつたわり、親近感が生まれ、読者が自分ごととして捉えやすくなります。
実際に使えるキャッチコピー例（業種別）
美容系
あなたの肌が3日で変わる！
驚きの保湿クリーム
・あなた
・数字
・驚きの～
教育・講座系
たった30日で英会話初心者から脱出！
・数字
・英会話初心者という具体的なターゲット
・脱出でベネフィットを伝える
IT・アプリ系
仕事効率が2倍に！
忙しいあなたの味方アプリ
・数字
・あなた
・効率化のベネフィットを伝える
飲食・健康食品系
毎朝10秒！疲れ知らずの健康習慣
・数字
・疲れ知らずでベネフィット
よくある失敗パターンと改善方法
文章が長すぎる
→5秒で読み切れる長さに短縮する。
キャッチコピーの効果的な文字数は 媒体によって変わりますが以下の文字量を目安として考えていくのが良いでしょう。
キャッチコピー文字数の目安
■10〜15文字前後
→ SNSやタイトル見出しで最も効果的。
サッと目に入る長さ。
（例：3日坊主でも続く習慣術）
■20〜30文字前後
→ ブログ記事タイトルや検索結果で効果的。
検索ワードを盛り込みやすい。
（例：やる気が続かない初心者フリーランス必見！小さな成功の積み重ね術）
■35文字前後（最大）
→ SEOを強く意識するならこのくらい。
Google検索結果にほぼ全文が表示される
限界ライン。
（例：挫折しがちな初心者フリーランスが自己肯定感を高めてやる気を続ける習慣）
メリットが伝わらない
→読者の視点で「何が良いのか」を明確に伝えます。
メリットを感じやすいポイント
- 悩みや不安が解消されること
「やる気が続かない」→「三日坊主でも続く」「挫折しがち」→「今日からできる」
このように、“自分の弱みを克服できる”と感じたときに人はメリットを実感します。
- 時間や労力が減ること
「たった5分で」
「無理なく続けられる」
このように“ラクそう” “今すぐできそう” は強いメリットと感じられます。
- 得られる成果・変化が明確であること
「自己肯定感が高まる」
「自信がつく」
「安定したやる気が手に入る」
ゴールをはっきりと提示することで「自分もそうなれる」と容易にイメージできます。
- 限定性・希少性があること
「初心者フリーランスだけに必要な」
「最初の3ヶ月が勝負」
このように限定的な内容にすることで「これこそ自分にピッタリの情報だ」と感じ、価値が高まります。
- 安心感や共感が得られること
「挫折しても大丈夫」
「孤独でも続けられる」
このように、心理的な支えを示すことで、読者の不安を解消でき安心できると感じます。
抽象的すぎて刺さらない
→先ほどお伝えしたように、具体的な数字や事実を入れてリアリティを出すことも大事です。また以下の内容も効果的です。
抽象的すぎるコピーを具体化する方法
■具体的な場面や悩みを入れる
抽象的：「やる気が出ないときに」
具体的：「納期前なのにやる気が出ない…そんなときの回復法」
読者が直面するシーンを描くことでイメージしやすくなり一気に刺さります。
■結果・ベネフィットを具体化する
抽象的：「自己肯定感を高める習慣」
具体的：「小さな成功を積み重ねて“自信が持てる自分”になる習慣」
「どうなるのか」を想像しやすくなりよりベネフィットとして捉えやすくなります。
■感情を直接動かす言葉を入れる
抽象的：「目標達成できる方法」
具体的：「もう“挫折した…”と落ち込まない！続けられる目標達成法」
ネガティブ感情を逆手にとることでグッと刺さりやすくなります。
このように、抽象的なコピーになったときは
数字・対象・場面・結果・感情
このどれかを具体的に入れると刺さりやすい文章になります。
まとめ：5秒ルールで読者の心をつかむキャッチコピーを作ろう
キャッチコピーはWEB記事の顔とも言えます。
5秒ルールを意識して、シンプルかつ明確に、読者の心に響く言葉を選びましょう。
はじめは難しく感じるかもしれませんが、ターゲットを意識し、読者の悩みや欲求を深掘りすることから始めてみてください。
そして例文を参考にして、何度も練習を重ねていくことで、必ず書けるようになります。
あなたのライティングスキルアップを応援しています✨
